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品类定位与营销创新

作者：徐健新

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经济管理 >> 企业管理

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内容简介:

本书希望为中小企业健康、良性、有序发展提供一种全新的公司管理与品牌建设、营销的思路。作者徐健新从事定位战略咨询二十年，在实践中总结出更适合中小企业落地应用的“品类定位”系列方法论，推动了“定位理论”应用发展。本书以理论结合案例的形式阐述了徐健新创立的“品类定位”落地方法，包括“定位理论3.0”，“消费者决策阶梯”，品类定位“三阶六维”工具等，这些方法与工具能够指导应用企业将“品类定位”精准嵌入经营，切实地提高市场竞争力，是企业落地增长的应用指南，也是企业家以及营销相关专业人士了解“品类定位”理论与方法的入门书籍。