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◎广告的目的是什么？它应该达到何种效果？广告并非洗脑，不是让人受自己本不想要的东西或是做本不想做的事。它在大多数情况下只是说服人们在已经始做的事情上再一步。 ◎优秀广告人的责任是去了解人们的需求以及他们做出选择背后的动机。 ◎运用广告的原理，讲述说服的规则、技巧与艺术。 ◎广告人、营销人员、企业家、商业领袖、作家、艺术家、设计师，献给那些致力于让某些事情发生的人 ◎不管是何种媒介、信息、产品、服务或理想结果，不论是大规模的还是随手一按“分享”键，说服力都是通用的“语言”。 内容简介:
广告就是要通过文字、画面、故事和音乐促使在某时某处发生某事。 在基于服务和社交媒体的现代信息经济中，这份工作就叫生活，每个人都要生活。 不管是何种媒介、信息、产品、服务或理想结果，不论是大规模的还是随手一按“分享”键，说服力都是通用的“语言”。 乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，而且是《广告狂人》的联合制片人及广告顾问，他把剧中唐·德雷珀这一角色成功造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理、策略、法则和见解的书，而这本书就是《一切都与广告有关》 ，本书是专为瞬息万变的信息经济造的。 发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式，从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异，包括如何使网络广告更加引人胜。澄清对“万物皆品牌”这个概念的误解，了解相关的内容、方法和原理。学会如何面对需要生成“伟大的创意”的压力——以及为何你往往并不需要“伟大的创意”。 书中包含四大部分，其中不乏真实案例和作者身为业内人士的经验之谈。本书向我们展示了如何在创意与可操作的交中徜徉，并在自由与约束间大放异彩。 作者简介:
乔什·韦尔特曼 《广告狂人》的幕后英雄、联合制片人及广告顾问。身为创意总监的他，曾造过各种经典广告，包括太阳马戏团等小客户的网络广告，卡乐星、鲜花速递网Teleflora、全食超市等全美连锁店的广告，以及多力多滋、起亚、宝马等跨国公司的传统多媒体广告。 
