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企业社会责任、营销战略与企业价值创造

作者：胡兵

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经济管理 >> 企业管理

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内容简介:

本书基于产品市场和资本市场双重视角来剖析企业社会责任的市场竞争效应和价值效应，并进一步考察营销战略杠杆（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响到企业社会责任市场竞争效应和价值效应的发挥。书稿共分六章，分别从总的研究导论、研究文献、理论分析与研究框架、企业社会责任的市场竞争效应、企业社会责任的市场价值效应、主要研究结论、理论与管理启示及研究局限对企业社会责任，营销战略与企业价值创造进行研究分析。对于企业积极履行企业社会责任，并将其融入中国本土的商业和社会环境以至提升企业社会责任的市场竞争效应和价值效应具有重要意义。