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内容简介:
本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，展以广东境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本行因子分析和信效度检验，发了适用于境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。<br/>【作者】<br/>梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。<br/> 作者简介:
梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。 
